Маркетинговое исследование для компании Outforce по комплексу для снижения веса «Утонченная колибри»

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: Определение дальнейшего позиционирования и стратегии продвижения комплекса для похудения «Утонченная колибри»

ЗАДАЧИ:

1. Определение целевой аудитории (на кого ориентироваться при реализации продукта). Формирование портрета целевой аудитории
2. Обзор рынка
3. Определение емкости рынка
4. Обзор и сравнительный анализ конкурентов
5. Выявление преимуществ и недостатков продукта
6. Определение барьеров при реализации и позиционировании
7. Выявление каналов сбыта товаров с подобной ЦА
8. Выделение перечня проблем и «болей» потенциального потребителя

ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ:  

• Новосибирск
• Москва
• Екатеринбург

МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Для получения и анализа информации был использован комплексный подход, основанный на применении различных методов исследования.

1.Количественные методы: анкетирование методом Face to face с помощью опроса CAPI и онлайн-опрос (CAWI)

Общая выборка: 220 респондентов

• Москва - 100 респондентов
• Екатеринбурга - 70 респондентов
• Новосибирска – 50 респондентов

Дополнительно: Аналитика и сравнение имеющихся данных у компании (результаты онлайн-опроса)

Общая выборка: 433  респондентов

• Москва - 180 респондентов
• Екатеринбурга - 83 респондентов
• Новосибирска – 83 респондентов
• Санкт-Петербург – 40 респондентов
• Красноярск – 47 респондентов

2. Качественные методы: кабинетное исследование и фокус-групповые дискуссии

Количество фокус-групп: 2

Количество участников:

• Новосибирск - 10 участников
• Барнаул – 10 участников

Предоставлен полный комплекс реализации фокус-групп:

• Разработка гайда (сценария)
• Рекрут участников
• Организация (в том числе предоставление помещений)
• Аудио и видеозаписи
• Модерирование

РЕЗУЛЬТАТЫ:

1. Достигнуты  цель и задачи, поставленные заказчиком
2. Разработаны рекомендации
3. Представлены результаты исследования:

• Презентация с подведением итогов и обсуждением дальнейших действий
• Массив опроса в формате SPSS
• Полная расшифровка (транскрипт) фокус-групповых дискуссий
• Аудио и видеозаписи (фрагментарно) фокус-групповых дискуссий

СОДЕРЖАНИЕ АНАЛИТИЧЕСКОГО ОТЧЕТА:

ОПИСАНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ МЕТОДИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

РАЗДЕЛ 1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ  

• 1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ СРЕДСТВ ДЛЯ ПОХУДЕНИЯ    
• 1.2. ОБЪЕМ И СЕГМЕНТЫ РЫНКА         
• 1.3. ТЕМПЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА И ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ       
• 1.4. СОЦИАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА ЛИШНЕГО ВЕСА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ РЫНКА СРЕДСТВ ДЛЯ ПОХУДЕНИЯ  
• 1.5. ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА        
• 1.6. СУЩЕСТВУЮЩИЕ ПРОБЛЕМЫ И РИСКИ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ            

РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ     

• 2.1. ВЫЯВЛЕНИЕ И ОЦЕНКА ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ          
• 2.2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ   
• 2.3. SWOT-АНАЛИЗ OUTFORCE              

РАЗДЕЛ 3. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ      

• 3.1. ВЫЯВЛЕНИЕ И ОПИСАНИЕ ПРОБЛЕМ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ     
• 3.2. МЕТОДЫ ПОХУДЕНИЯ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ           
• 3.3. ОСНОВНЫЕ БАРЬЕРЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СНИЖЕНИИ ВЕСА     
• 3.4. ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ДЛЯ СНИЖЕНИЯ ВЕСА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ        
• 3.5. РЕЙТИНГ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ            
• 3.6. УЧЕТ ПОРТФЕЛЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ ЦЕЛЕВОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ         
• 3.7. СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

РАЗДЕЛ 4. OUTFORCE 

• 4.1. ОЦЕНКА УЗНАВАЕМОСТИ И ГОТОВНОСТИ К СОВЕРШЕНИЮ ПОКУПКИ   
• 4.2. ВЫБОР КАНАЛОВ СБЫТА
• 4.3. ЦЕНОВЫЕ  ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ OUTFORCE         
• 4.4. ОЦЕНКА И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПАКОВКИ    
• 4.5. ОЦЕНКА НАЗВАНИЯ КОМПЛЕКСА                
• 4.6. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ПРОДУКТОВ ФОКУС-ГРУППОЙ. ВЫЯВЛЕНИЕ ВКУСОВЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ            

РЕКОМЕНДАЦИИ, РАЗРАБОТАННЫЕ НА ОСНОВАНИИ ДАННЫХ ПРОВЕДЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

СРОК РЕАЛИЗАЦИИ РАБОТ: 1 МЕСЯЦ

Кейсы

• Маркетинговые исследования: кейсы
• Социологические исследования: кейсы
• Стратегическое маркетинговое планирование: кейсы
• Фокус-группа: кейсы
• Тайный покупатель: кейсы
• Call-центр: кейсы
• Внештатный маркетолог: кейсы
• Бизнес-планирование: кейсы
• Продвижение в социальных сетях: кейсы

Участие в опросах

Работа у нас

Копилка маркетолога

Новости

18 марта 2025 Как опрос вовлеченности персонала помогает бизнесу?

16 марта в Москве директор нашей компании Ирина Чеснакова выступила в бизнес-лагере «Продвиж Терра» с темой, которая волнует каждого предпринимателя, HR-специалиста и руководителя. Заберите методичку, чтобы успешно использовать опросы сотрудников и снижать текучесть кадров в своей компании.

24 февраля 2025 Как исследования на рынке коммерческой недвижимости помогают бизнесу принимать стратегические решения

В этой статье на примере кейсов из работы нашей компании мы расскажем, как исследования помогают бизнесу принимать обоснованные решения, оптимизировать процессы и достигать поставленных целей.

30 января 2025 Какой метод маркетингового исследования выбрать?

При планировании маркетингового исследования важно определить, какой метод даст наиболее точные и полезные данные. Чаще всего компании выбирают один из трёх основных методов