Стратегическое маркетинговое планирование: клиенты, примеры, реализованные проекты

СИТУАЦИЯ: завод зарекомендовал себя как стабильная организация, имеющая постоянных заказчиков, хорошие производственные возможности и трудовые ресурсы

ЦЕЛЬ: продолжить активный рост и развитие предприятия, и стать ведущей компанией по производству сэндвич панелей в Сибирском регионе

ДЕЙСТВИЯ:

1. Проведение глобального маркетингового исследования по конкурентам, ценам и товарам
2. Составление стратегического плана действия по развитию дилерской сети
3. Изучение новых поставщиков сырья с целью снижения себестоимости продукции и улучшения ее качества

СИТУАЦИЯ: туристическое агентство "Сибтурсервис" было создано более 20 лет назад. В начале 2000-ых это было одно из крупнейших агентств в Барнауле. Но через некоторое время агентство приостановило активные продажи туров и стало работать лишь на постоянных клиентов

ЗАДАЧА: разработать стратегию, направленную на "возрождение" агентства

ДЕЙСТВИЯ:

1. Определение и анализ текущей ситуации:
   • SWOT-анализ
   • аналитическая модель BCG
2. Постановка новых целей и направлений деятельности агентства, разработка маркетинговой стратегии
3. Разработка годового операционного плана маркетинга, контроль его исполнения